TikTokのフォトカルーセルと動画、エンゲージメントが高いのは？データで比較

動画中心のプラットフォームでフォトカルーセルを投稿する価値はあるのでしょうか。Metricoolの年次TikTokベンチマーク調査は、TikTokのアカウントと投稿の大規模なサンプルを分析しました。エンゲージメント率ではカルーセルが有利という結果ですが、注意点もあります。

Metricool（2024年）：87,600アカウント

Metricoolの第3回年次TikTokベンチマーク調査では、2024年5月〜10月に投稿された個人・ビジネスの87,600アカウント、動画1,001,817本、画像・カルーセル73,388件を分析しました（出典）。報告された内容は以下です。

• 動画は画像・カルーセルよりインタラクションが約60%多い。
• しかし画像・カルーセルは、エンゲージメント率で動画を25%以上上回る。届く人数は少ないものの、その人たちの反応が多い。
• アカウントが画像・カルーセルを投稿する頻度は動画よりずっと低く、平均で週1回にも満たない。

数字の読み解き方

• エンゲージメント率 ≠ 総リーチ。この調査は、画像・カルーセルが届く層は小さいものの、その層がより多く反応することを示しています。カルーセルの方が多くの人に届くことを示すものではありません。
• インタラクションの総数では動画が依然として優勢（Metricool）。総インタラクションや拡散を重視するなら、動画は今も強い選択肢です。
• 選択バイアス。カルーセルは投稿数が少なく、カルーセルを投稿するアカウントは一般的な動画投稿者と性質が異なるかもしれません。これらは観察に基づく比較で、統制された実験ではありません。
• 本当の答えはあなたのフォロワーにある。同じ期間の自分のカルーセルと自分の動画を比べてみましょう。

自分のアカウントで測ってみる

CarouselStatsのカルーセル分析は、TikTokのユーザー名を入れるだけで、カルーセルごとの再生数・いいね・コメント・保存数・エンゲージメント率を表示し、クリエイターの中央値を上回った投稿をハイライトします。さらにOCRでスライド上のテキストを読み取るので、どのフックが効いているかがわかります。研究したいカルーセルはダウンロードすることもできます。

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