Carrousels photo TikTok vs vidéos : ce que disent les données sur l’engagement
Par Harmony Crafted · · 5 min de lecture
Est-il utile de publier des carrousels photo sur une plateforme vidéo ? L’étude annuelle TikTok Benchmark de Metricool a analysé un large échantillon de comptes et de publications TikTok. Sur le taux d’engagement, ses résultats donnent l’avantage aux carrousels, avec des réserves importantes.
Metricool (2024) : 87 600 comptes
La troisième étude annuelle TikTok Benchmark de Metricool a analysé 87 600 comptes personnels et professionnels, 1 001 817 vidéos et 73 388 images et carrousels publiés entre mai et octobre 2024 (source). Elle indique que :
- les vidéos reçoivent près de 60 % d’interactions en plus que les images et carrousels ;
- mais les images et carrousels dépassent le taux d’engagement des vidéos de plus de 25 % : ils touchent une audience plus réduite, mais qui interagit davantage ;
- les comptes publient beaucoup moins souvent des images et carrousels que des vidéos – en moyenne à peine une fois par semaine.
Comment interpréter ces chiffres
- Taux d’engagement ≠ portée totale. L’étude montre que les images et carrousels touchent un public plus restreint qui interagit davantage ; elle ne montre pas que les carrousels touchent plus de monde.
- Les vidéos restent devant en nombre brut d’interactions (Metricool). Si votre objectif est le volume d’interactions et la diffusion, la vidéo reste forte.
- Effets de sélection. Les carrousels sont moins nombreux, et les comptes qui en publient peuvent différer des comptes vidéo typiques. Il s’agit de comparaisons observationnelles, pas d’expériences contrôlées.
- Votre audience est le vrai test. Comparez vos propres carrousels à vos propres vidéos sur une même période.
Mesurez-le sur votre compte
L’analyse de carrousels de CarouselStats prend un nom d’utilisateur TikTok et affiche, pour chaque carrousel, les vues, likes, commentaires, enregistrements et le taux d’engagement ; elle met en avant les publications au-dessus de la médiane du créateur et extrait le texte des diapositives par OCR pour voir quelles accroches fonctionnent. Vous pouvez aussi télécharger les carrousels que vous souhaitez étudier.
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